¿El alcance orgánico de Facebook ha caído? Pues parece que no (Estudio casero con datos)

Última actualización: 27/10/2020

El alcance orgánico de Facebook ha muerto. Al menos eso es lo que dice todo el mundo.

Y más que va a caer, según asegura, de nuevo, todo el mundo, tras el reciente anuncio de Marc Zuckerberg de que a partir de ya va a priorizar las publicaciones de nuestros amigos por encima de las de las páginas.

O dicho de otra forma: el alcance de las páginas de Facebook va a ser más bajo de lo que es en la actualidad. Pero ¿de verdad es tan bajo?

Ya he dejado por escrito mi opinión en un artículo que publiqué en el periódico La Opinión A Coruña (más bien es una carta a Marc Zuckerberg) sobre la decisión de Facebook de modificar su algoritmo y reducir el alcance orgánico de las páginas. Nada ha dicho, sin embargo, si va a reducir ese alcance si pagas, pero bueno…

En este artículo voy a realizar un estudio (casero) para comprobar cuál es el alcance en Facebook de cuatro de las páginas de las que soy administrador: una tiene más de 45.000 fans; otra supera los 1.200; otra está a punto de llegar a los 600 y la última no supera las 100.

¿Caída del alcance de las páginas de Facebook?

Aunque sé que un análisis como este, con solo cuatro páginas, no es representativo, sí que nos puede servir, al menos, para comprobar por dónde van los tiros y si el tan temido alcance orgánico se ha reducido, por ejemplo, en el último año.

No paramos de leer y de escuchar que el alcance de Facebook ha caído en los últimos tiempos y que estamos abocados al Facebook Zero, es decir, el alcance de las páginas llegará a ser ridículo en un futuro muy cercano.

Y solo quedará la posibilidad de la publicidad si queremos que las actualizaciones de las páginas aparezcan en el muro de los usuarios.

Es cierto que hace unos años el alcance podía llegar al 75% de nuestros fans. Benditos años.

Pero ahora se asegura que si tus publicaciones llegan al 3% de tus seguidores te puedes dar, como diría mi madre, con un canto en los dientes (la verdad es que las frases de madre son la leche).

4Cocos asegura en este artículo que según un estudio de Edgerank Checker, el alcance orgánico de Facebook cayó entre febrero de 2012 y marzo de 2014 hasta el 6,5%.

O dicho de otra forma: si tenemos una página con 100 fans las publicaciones que hacemos solo les llegarían a 6,5 personas.

Y si además la página tiene más de medio millón de seguidores el alcance orgánico se reduciría al 2%.

Pero la historia ha ido a peor. Entre enero y julio de 2016, según un análisis realizado por SocialFlow a 3.000 páginas de empresas en Facebook, ese 6,5% de alcance orgánico se desplomó un 52%.

Porcentaje que volvió a caer tras el reajuste del algoritmo del muro de Facebook a finales de 2016, lo que produjo una nueva reducción del alcance orgánico del 52%.

Este otro informe realizado por Buzzumo tras analizar 880 millones de publicaciones de Facebook asegura que el alcance orgánico se ha reducido un 20% entre enero y junio de 2017

Caídas del alcance entre 2012 y 2014 hasta el 6,5%. Desplome del 52% en 2016. Otra caída del 20% en 2017. La verdad es que con tanta caída del alcance vamos a dejarle a deber a Facebook.

Ahora en serio. ¿El alcance orgánico de Facebook ha caído? Pues parece que no. Y lo vamos a ver con un estudio casero en el que he analizado cuatro páginas con diferente número de fans.

Las cuatro páginas son:

• La Opinión A Coruña: 45.500 fans
• Desenredando la red: 1.340 fans
• Coruña Bloggers: 600 fans
• Wit: 94 fans

Vamos con los datos.

Alcance orgánico de La Opinión A Coruña

• Año 2016: 68,7 millones de personas
• Año 2017: 94,6 millones
• +37%

Alcance orgánico de Desenredando la red

• 2016: 61.525 personas
• 2017 74.016 personas
• +20%

Alcance orgánico de Coruña Bloggers

• 2016: 50.084 personas.
• 2017: 79.455 personas
• +58%

Alcance orgánico de Wit

• 2016: 7.183 personas
• 2017: 7.663 personas
• +6%

Así que en ninguno de los cuatro casos el alcance orgánico cayó en 2017. Es más, en tres de ellos el incremento estuvo por encima del 20%.

Primera aclaración

Seguro que puedes estar pensando que el aumento del alcance orgánico se puede deber al incremento natural del número de fans. Es decir, al sumar más fans, las publicaciones llegan a más gente.

Sin embargo, en los cuatro casos el incremento de fans fue inferior al aumento del alcance que tuvieron.

Segunda aclaración

La cifra del alcance orgánico de las cuatro páginas se refiere a la suma de los fans y los no fans, pero en los cuatro casos el 95% del alcance corresponde a los fans y el otro 5% a lo no fans. Por lo que los resultados globales no se ven alterados.

Para obtener estos porcentajes he cogido 20 publicaciones al azar de cada una de las cuatro páginas, he suprimido el valor más alto y el más bajo y he calculado la media.

Alcance medio por actualizacion

Hemos visto que el alcance total durante 2017 no solo no bajó, sino que aumentó en estas cuatro páginas analizadas y en tres de ellas por encima del 20%.

Pero hay otra métrica que es interesante tener en cuenta para comprobar si el alcance de Facebook ha caído. Y esa métrica es el alcance medio por cada una de las actualizaciones realizadas.

Vamos a ver cómo se ha comportado esta métrica.

Alcance medio por actualización en La Opinión A Coruña

• 2016: 5.157 personas
• 2017: 6.113 personas
• +18%

Alcance medio por actualización en Desenredando la red

• 2016: 269 personas
• 2017: 309 personas
• +15%

Alcance medio por actualización en Coruña Bloggers

• 2016: 189
• 2017: 220
• +16%

Alcance medio por actualización en Wit

• 2016: 41
• 2017: 49
• +19%

Resumiendo

• La Opinión A Coruña tuvo un incremento del alcance total en 2017 del 37% y del alcance medio por cada actualización del 18%
• Desenredando la red, del 20% y 15%, respectivamente
• Coruña Bloggers, del 58% y 16%
• Wit, del 6% y 19%

Porcentaje de alcance de fans de cada página

Y para terminar vamos a extraer el porcentaje de fans de cada página al que le llegó, de media, cada una de las actualizaciones durante 2017.

• La Opinión A Coruña: 14%
• Desenredando la red: 14%
• Coruña Bloggers: 53%
• Wit: 53%

Así que, al menos, en estas cuatro páginas no ha habido una caída del alcance en Facebook durante 2017 (en tres de ellas, el aumento está por encima del 20%).

Y el Facebook Zero está bastante lejos (en dos de ellas el alcance llegó al 14% de los fans, y en las otras dos, al 53%).

Otra historia será tras el cambio anunciado Marc Zuckerberg.

Pero esa es otra historia.

¿Tienes datos parecidos sobre el alcance en tu página de Facebook?

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