Última actualización: 03/03/2022
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Tengo un cliente al que le llevo la estrategia digital de su empresa. Un día me dice, así, de sopetón y sin avisar: “Tienes que publicar más videos en la cuenta de Instagram”.
Fruncí un poco las cejas y me dije: ¿Perdón? ¿Más videos en Instagram?
Conté hasta siete, respiré hondo, saqué la mejor de mis sonrisas y le pregunté: “¿Por qué hay que publicar más videos en Instagram?”
“Porque todo el mundo dice que los videos funcionan mejor”, me respondió con una sonrisa triunfal.
Todo-el-mundo-dice-que-los-videos-funcionan-mejor, me quedé pensando unos instantes.
Volví a contar hasta siete (es mi número favorito) y otra vez con la mejor de mis sonrisas le pedí que me mandase alguno de esos informes bien documentado que había leído sobre el tema. Aún sigo esperando.
Como sabía que mi respuesta no le había convencido hice un estudio rápido con tres cuentas de Instagram que controlo y le demostré que los videos en Instagram tienen menos alcance que las fotos.
Empecemos
Esta pequeña anécdota (verídica) me dio la idea para realizar un estudio un poco más exhaustivo (tampoco mucho) sobre el alcance de las fotos y los videos en Instagram.
Y la conclusión es que las fotos tienen más alcance que los videos. Pero, ¿cuánto más? Sigue leyendo.
Preparación del estudio
En primer lugar, les he pedido a varios de mis amigos (muchos de ellos community managers que llevan varias cuentas de Instagram) que me pasen una captura de las estadísticas de esas cuentas: solo les pedí el alcance del último año de las 12 mejores fotos y de los 12 mejores videos.
Al final, el estudio está realizado con 20 cuentas (gracias a todos los que habéis colaborado), que suman entre todas casi 100.000 seguidores (99.261 en el momento de recoger los datos).
El rango de seguidores que tienen es el siguiente:
- Entre 250 y 1.000 seguidores: 4 cuentas
- Entre 1.001 y 2.000 seguidores: 8 cuentas
- Entre 2.001 y 5.000 seguidores: 3 cuentas
- Entre 5.001 y 11.000: 3 cuentas
- + de 25.000 seguidores: 2 cuentas
Como ves es un rango amplio de perfiles con diferente número de seguidores.
(Video) ¿Qué le pasa a tu móvil si tienes 8 millones de seguidores en Instagram y publicas una foto?
Por razones de privacidad no puedo poner qué cuentas son, pero sí que entre las 20 hay…
- Un programa de televisión
- Varios influencers
- Un periódico
- Dos partidos políticos
- Una fundación
- Un gran evento de tecnología
- …
Calculando el alcance de videos y fotos en Instagram
Una vez que ya tenía el alcance de las mejores fotos y de los mejores videos del último año de estas 20 cuentas de Instagram tocó coger la calculadora.
De cada una sumé el alcance total de las fotos, por una parte, y de los videos, por otra, y lo dividí entre el número de fotos y videos. De esta forma tenía las dos primeras cifras de cada una de las cuentas analizadas:
- El alcance medio por foto
- El alcance medio por video
Lo siguiente que hice fue sumar, por una parte, el alcance medio por foto y, por otra, el alcance medio por video de todas las cuentas y lo dividí entre 20. Y así salió que…
- El alcance medio de cada foto de estas 20 cuentas era de 56.029 personas
- El alcance medio de cada video de estas 20 cuentas era de 40.321 personas
Es decir, las fotos tienen, de media, un 28% más de alcance que los videos en Instagram.
9 tácticas para conseguir más seguidores y participación en Instagram
Pero vamos a entrar un poco más en detalle.
De las 20 cuentas, en solo 2, los videos tienen mayor alcance que las fotos. Y una de ellas, es el programa de televisión, cuyos seguidores están más acostumbrados a contenidos de videos. Es la única explicación que encuentro.
De las 18 cuentas en las que las fotos tienen más alcance que los videos…
- En 3 de las 5 primeras con más fans el alcance medio de las fotos supera en un 50% al de los videos. Se mueven entre el 51% y el 66%.
- En 4 de las 5 con menos fans el alcance medio de las fotos supera al de los videos entre un 17% y un 20%.
Así que se puede sacar una conclusión rápida: cuanto más fans tienes más diferencia hay entre el alcance de las fotos y de los videos.
Alcance por seguidores de fotos y videos
Aunque el alcance mide el número de cuentas a las que ha llegado cada una de las publicaciones y no distingue entre si son seguidores o no seguidores, vamos a suponer que el total de personas a las que alcanzamos con nuestras publicaciones son todos seguidores nuestros.
La verdad es el alcance de cuentas que no nos siguen suele ser muy bajo.
Según esta premisa…
- Las fotos de las 20 cuentas llegaron, de media, al 58,5% del total de fans
- Los videos de las 20 cuentas llegaron, de media, al 42,1% del total de fans
Es decir, 16 puntos menos los videos sobre las fotos.
Pero vamos a entrar también un poco más en detalle.
De las 20 cuentas…
- En 11, el alcance de las fotos llegó a más del 50% de los fans de ese perfil
- En 6, el alcance de los videos llegó a más del 50% de los fans
O dicho de otro modo, las fotos llegan más a nuestros seguidores que los videos.
Y por último, solo hay 6 cuentas en las que el alcance medio de las fotos y de los videos superó en ambos casos el 50% de los fans. En las otras 14, una o las dos variables estaban por debajo de ese porcentaje.
Y hasta aquí este rápido análisis sobre el alcance de las fotos y de los videos en Instagram.
Si alguna vez alguien te dice que publiques más videos en Instagram porque tienen más alcance ya sabes lo que puedes contestarle.
Imagen de la cabecera del post cortesía de StockSnap en Pixabay
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¡Buen estudio, buena información! Saludos
Información mas que detalladas, buen articulo
Muy buen artículo! Poca gente se atrevería a decir esa confirmación (Y mucho menos demostrada empíricamente)
Hace falta cierto valor para decirle al cliente «no esto no es así». Me ha encantado tu técnica de contar hasta 7. ¡Me la guardo!