Por qué tu empresa tiene que aparecer en los periódicos online

Última actualización: 04/01/2020

Juan Uceda está emprendiendo con Prensalink.com y varios proyectos más de internet. Asegura que cuanto más sabes de SEO, más tienes que aprender.

Debuta en Desenredando la red con un artículo en el que explica los beneficios para una empresa si aparece en los periódicos online

¿Tienes un pequeño negocio o estás lanzando un nuevo e-commerce?

Entonces es hora de que te beneficies por aparecer en la prensa online.

Sí, lo sabemos.

Muchos aún sostienen que nada es más poderoso que aparecer cinco minutos en televisión y gozar de esa fama instantánea.

Pero al igual que la fama es instantánea, también lo es la efectividad.

Y si no, pregúntales a los participantes de las ediciones anteriores de Gran Hermano de hace más de cinco años.

Además, tienes que tener en cuenta que 20 segundos en prime time puede llegar a costar 18.000 euros más unos 30.000 por rodar y editar el spot.

¿A cuantas personas impactarás con tu marca por 48.000 euros?

No lo se exactamente pero estoy seguro de que vas a conseguir muchos menos clientes que invirtiendo 48.000 euros en una estrategia digital que incluya aparecer en medios digitales.

De cualquier manera, los medios de comunicación aunque seguirán existiendo, cada vez están perdiendo más terreno por culpa de internet y de que las nuevas generaciones pasan más tiempo delante de un ordenador que de una televisión.

Además, los periodistas fueron la primera especie, en riesgo de extinción, en reinventarse, y comenzar a desempeñarse profesionalmente como columnistas en los más importantes medios digitales.

Y por si fuera poco, la mayoría de los medios gráficos más importantes tienen su versión digital, por algo será, ¿no?

Como empresa, debes llegar a tu público objetivo.

Entonces, piensa lo siguiente:

¿Te servirá aparecer unos minutos en la televisión y llegar a personas que nada tiene que ver con tu público objetivo?

¡Exacto! Realmente no te serviría de nada.

A la hora de realizar un plan de negocio para tu empresa, analizaste el nicho, elegiste tu audiencia, realizaste estudios de mercado e invertiste algunos ahorros en un plan adecuado de marketing digital.

Con tu presencia en los medios digitales, debes realizar casi el mismo trabajo para lograr que sea rentable.

Debes perfilarte con aquellos medios digitales que te aporten varios beneficios reales.

Vamos a analizar algunos aspectos de la importancia de los medios digitales para cualquier tipo de proyecto o negocio.

¿Nos acompañas?

Diferencias entre los beneficios que te aportan los medios tradicionales y los medios digitales

Cuando apareces en los medios tradicionales, te aseguras varios beneficios, como por ejemplo, aumentar tu reputación.

También logras generar confianza en tus productos, e incluso posicionarte como un experto.

De alguna manera, una aparición en la televisión puede ser tomada como una prueba social, y aportarte visibilidad.

Con los periódicos online lograrás exactamente lo mismo, pero además aumentarás el tráfico orgánico a tu web y lograrás un mejor posicionamiento en Google gracias al enlace de autoridad en el medio.

Y por supuesto podrás llegar a obtener clientes directos como puedes ver en la siguiente imagen:

¿Aún tienes dudas?

Entonces, tenemos más información para ti.

Porque queremos que te posiciones del lado de los ganadores, del lado de aquellas empresas que lograron emerger gracias a su aparición en los periódicos online.

5 razones por las tu empresa debe aparecer en medios digitales

Así es. A falta de una, tenemos cinco razones por las que no debes dudar en aumentar tu exposición en los periódicos online.

¿Quieres saber cuáles son?

Más audiencia

Los periódicos online tienen una audiencia cada vez mayor, cada día más personas visitan los sitios webs de diarios y revistas para informarse. ¿Vas a perderte la oportunidad de llegar a ese público objetivo sediento de información?

De hecho, un estudio realizado por la Online Publishers Association, OPA, mostró que sus audiencias eran mucho más propensas a realizar compras en una variedad de categorías, entre las que podemos incluir elementos para el hogar, finanzas, viajes, parque automotriz, negocios y entretenimiento.

Publicidad nativa

Los periódicos digitales pueden lograr que tu empresa ofrezca información relevante para tu público objetivo, a través de la publicidad nativa, un tipo de publicidad no invasiva para el lector.

Varios formatos

Puedes programar aparecer en los periódicos online, en diferentes formatos, como por ejemplo una nota de prensa, decidiendo cómo se publicará, dónde y hacia qué audiencia se dirigirá.

Más tiempo leyendo

Los lectores de periódicos digitales pasan más tiempo en línea buscando información, por lo que tienes más posibilidades de lograr visibilidad.

Los lectores de periódicos online pasan más del doble de horas navegando por la web que el usuario promedio.

También son más propensos, casi tres veces más que los usuarios de internet en general, a estar en línea durante la jornada laboral, específicamente entre las 8.00 y las 11.00 am.

Más compras online

Y por último, y quizás lo más importante, una audiencia que prefiere los periódicos digitales es más probable que prefiera comprar online.

Hasta aquí hemos visto las razones por las que tu empresa debe aparecer en los periódicos online, además de sus beneficios para tu estrategia de marketing.

Pero vamos a profundizar aún más en los beneficios de publicar en un medio digital.

Ventajas de publicar en los diarios y revistas digitales

Podrás dirigir el tráfico a tu sitio

Este es uno de los beneficios más importantes de la publicación de tus contenidos en un diario digital.

Publicar en un diario digital te permitirá incluir hipervínculos y palabras clave. Incluso puedes ascender a la cima de los rankings de los motores de búsqueda si eliges tus palabras clave con cuidado.

El objetivo es facilitar que tus lectores visiten tu sitio web simplemente haciendo clic en el enlace, en lugar de tener que buscar en la web para obtener más información.

Solo asegúrate de integrar SEO orgánico, como colocar palabras clave que aparezcan de forma natural en una oración. Además, investiga de antemano para saber qué palabras o frases se usan comúnmente.

Construirás credibilidad para tu marca

Aparecer en un periódico online tiene el poder de establecerte como un experto en tu campo.

Sin embargo, para crear credibilidad, debes ofrecer a los lectores un valor real, como consejos o sugerencias que puedan ayudarles en su vida cotidiana.

Asegúrese de investigar a tu público objetivo para determinar qué información está buscando, y no olvides investigar también el público objetivo del periódico digital donde te interesa aparecer.

Generarás interés en tu público objetivo

Cada día surgen periódicos online que se centran en audiencias locales y bien definidas.

Los periódicos online permiten que las publicaciones ofrezcan mensajes relevantes, porque muchos son locales.

Además, hay publicaciones que están dirigidas a mujeres, adolescentes, aficionados al cine o prácticamente a cualquier público demográfico que una marca pueda llegar a alcanzar.

Y, debido a los programas de registro en línea y al software de segmentación de audiencia, los periódicos saben más que nunca sobre su audiencia en línea.

Esta es una oportunidad única para que tu empresa destaque, si se alinea con los intereses de esa audiencia, porque obtendrá información relevante de aquello que le interesa.

Además, podrá compartir la noticia referente a tu empresa en sus redes sociales.

Las noticias en medios digitales ofrecen a las marcas la oportunidad de elaborar su mensaje y de obtener una tasa alta de penetración en sus audiencias deseables

Los periódicos siempre han sido un recurso poderoso para los anunciantes.

Al tener presencia en el sitio web de un periódico, tu empresa podrá crear conciencia de marca y captar la atención de una audiencia cada vez mayor que tiene un poder de gasto real.

Por eso, insistimos en la importancia de que centres tus esfuerzos en llegar a tu público objetivo a través de la publicidad en los periódicos digitales.

Piensa por unos segundos, ¿está tu público objetivo leyendo el periódico impreso o el periódico online?

Cómo llegar a tu público objetivo a través de los periódicos online

Lo primero es lo primero.

Debes descubrir cómo tu público objetivo consume las noticias.

Los hábitos de lectura varían de una ciudad a otra ciudad, de interés a interés.

Algunos especialistas aseguran que el 71% de las personas entre 18 y los 50 años lee las noticias online.

También, muchas de estas personas se suscriben a los periódicos digitales para mantenerse actualizadas sobre las últimas publicaciones.

Ahí ya tienes un público objetivo que esperará recibir noticias sobre tu empresa o proyecto.

Comienza tu análisis con una pregunta:

¿Tu aparición en el periódico digital está dirigida al grupo de consumidores adecuado?

La mejor campaña periodística, ya sea impresa o digital, no va a generar resultados si no está dirigida a las personas adecuadas.

Tu público objetivo puede ser esquivo, pero eso no significa que debas renunciar o elegir otro grupo demográfico.

Asegúrate de que tu publicación sea relevante y atractiva.

¿Le hablas a tu audiencia acerca de aquellos temas que le preocupan y le interesan? ¿Les ofreces alguna noticia que les llame la atención?

Obviamente, los periódicos son un medio estático, pero eso no significa que tu anuncio tenga que ser aburrido.

Los medios digitales les pemiten a las audiencias conectar a través de diferentes formatos, mucho de ellos, interactivos.

Recuerda esto: puedes llevar un caballo al agua, pero no puedes hacer que la beba.

Tu  aparición en periódicos digitales puede ayudarte a atraer consumidores, pero son los beneficios y el valor que tiene que ofrecer lo que finalmente los llevará a realizar una compra.

De cualquier manera, se prevé que el consumo de medios digitales alcance nuevos niveles, con un tiempo total diario de más de cinco horas, POR DÍA.

Cómo hacer que tu empresa sea noticia en un medio digital

Ahora, puede ser que te preguntes, ¿cómo puede mi empresa aparecer como noticia en un medio digital?

Esa es una buena pregunta, que por suerte, tiene respuesta. Una respuesta concisa y clara.

Contrata profesionales dedicados a generar noticias. ¿Periodistas? Sí y no.

Básicamente son agencias de prensa, que se dedican a crear un contenido sobre tu empresa que sea noticia.

¿Cuál es la ventaja de trabajar con este tipo de profesionales?

En primer lugar, piensan como periodistas. Saben cómo vender una noticia, como elaborar títulos atractivos y persuasivos, respetando las premisas mínimas de redacción del periodismo.

Premisas, que a pesar de todo, no cambiaron en lo más mínimo desde que se inventó el periodismo.

Ellos sabrán contar, por qué tu empresa es lo que es, cómo lo hace, dónde y cuándo lo hace.

Pero además de redactar un contenido de verdadero interés periodístico, están bien relacionados.

Relacionados con un centenar de medios digitales, diarios y revistas, que se perfilan de interés para diferentes públicos objetivos.

¿Te das cuenta?

No solo no tendrás que redactar la noticia, sino que además podrás contar con un filtro de los medios digitales que puedan ser exclusivos para tu audiencia.

Si no quieres contratar el servicio de estos profesionales, siempre puedes redactar tus propias notas de prensa.

Pero, prepárate, el camino no es fácil.

Porque primero, tendrás que aprender a redactar correctamente una nota de prensa.

Muy bien.

Después de varios borradores y muchas tazas de café, tendrás tu nota de prensa perfecta.

Y ahora, ¿qué?

¡Debes enviarla!

Y aquí comienza el trabajo. No vale que envíes tu nota de prensa a un periódico digital especializado en automóviles de alta gama, si tu empresa se dedica al desarrollo  de productos orgánicos.

¿Se entiende?

Tu aparición en un periódico digital debe estar alineada con tu público objetivo.

Una vez que ya tienes el listado de los periódicos digitales que resultan  ideales para la publicación de la noticia sobre tu empresa, es hora de enviar la nota de prensa y sentarse a esperar.

Sin embargo, si contratas los profesionales idóneos, el camino puede ser más corto y más fácil.

El mundo de la comunicación digital es un mundo verdaderamente fascinante. Porque está en continuo cambio.

Porque evoluciona, revoluciona, presenta innovación y se reinventa.

No puedes quedarte fuera de él.

Tu empresa tampoco.

Hoy en día, la mayoría de las grandes empresas apuestan por el branded content, una de las opciones más utilizadas en los periódicos digitales.

¿Sabes por qué?

Porque las empresas se han dado cuenta de la importancia del storytelling, que no es otra cosa que contar historias.

Y el periodismo fue, es y será la habilidad de contar historias, de crear empatía, de generar discusión, y también de informar.

En definitiva, se trata de entender a los usuarios y de darles lo que necesitan.

Si ya le brindas a tu público objetivo lo que necesitan desde tu sitio web. También lo haces, desde tus redes sociales y desde tu e-commerce.

¿No habrá llegado el momento de que tu empresa aparezca en los periódicos online?

Imágenes cortesía de Rawpixel y Christhoper en Pixabay y de Leone Venter, Nordwood, FrePhotos, Mattbotsford, Craftedbygc y HjBarraza en Unplash

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