Todo lo que debes saber para usar Instagram TV para tu marca

Última actualización: 01/09/2019

Emanuel Olivier, director y fundador de Genwords, empresa especializada en content marketing, vuelve a escribir en Desenredando la red.

Ya lo hizo para contarnos

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En esta ocasión vuelve para explicar las beneficiosos de utilizar Instagram TV.

Instagram es la red social de la imagen en todos los formatos: fotos, videos, gifs… Por ello, y por el famoso doble toque para dar like, se ha hecho tan popular entre los usuarios, en especial entre los más jóvenes.

Desde que existen las Instagram Stories, las marcas han podido conectar más con sus audiencias al brindarles, con imágenes o con videos de 15 segundos, un tono más relajado e incluso divertido.

Hace poco la red social ha anunciado que dispone de más 1.000 millones de usuarios activos, y por ello lanzó una nueva aplicación, independiente de Instagram, llamada Instagram TV.

En forma de un pequeño televisor, esta app la podrás encontrar en la parte superior derecha de tu cuenta de Instagram.

Con Instagram TV se hace realidad el deseo de muchos de alargar las stories a más de 15 segundos, porque si se aumentase el tiempo le quitaría a las historias su naturaleza de ser efímeras.

Así que con una app que funcione como una televisión, es posible comunicarse con las audiencias durante períodos más prolongados de tiempo.

El CEO de Instagram, Kevin Systrom, explica que aunque Instagram TV funciona como una app independiente también se puede acceder a estos videos desde la aplicación principal de Instagram.

Es decir, que no empezarás en ella con tu marcador de seguidores a cero para utilizarla.

Además, Instagram TV solo admite videos en vertical por ser la nueva tendencia que gusta a los usuarios en redes sociales, por lo que funciona como un televisor que, cuando se enciende, comienza a reproducir contenido audiovisual.

(Video) ¿Qué le pasa a tu móvil si tienes 8 millones de seguidores en Instagram y publicas una foto?

La principal característica de Instagram TV es que está diseñada para el mundo móvil.

Su formato vertical permite que los videos de más de un minuto puedan ser vistos en pantalla completa sin ningún tipo de interrupciones, a la vez que la compañía aprovecha el auge de los smartphones en todo el mundo.

Por otro lado, Instagram TV ha prometido ser la principal competencia de YouTube.

Por ello, si este nuevo televisor tiene el mismo boom de las stories, tú y tu marca deben estar preparados para aprovechar esta nueva aplicación y no perder la oportunidad de cautivar a nuevos clientes y fidelizar a los que ya tienes.

Sin embargo, por su novedad son pocas las personas que dominan por completo la aplicación.

Para que tengas éxito en tu nueva estrategia, incluyendo Instagram TV, a continuación tienes todo lo que necesitas saber sobre esta nueva app.

Atributos de Instagram TV

Antes de comenzar a usar esta aplicación, es necesario que tengas en cuenta algunas consideraciones para que comiences a conocerla del todo.

• El máximo tiempo de duración de cada video es de una hora.
• Pero el tiempo completo de una hora es solo para cuentas verificadas o muy grandes.
• Los videos no desaparecen, a diferencia de las stories.
• Los Swipe-up de llamadas a la acción están disponibles para colocarlos dentro de los videos.
• Existe la posibilidad de realizar comentarios y dar like como en Instagram.
• Tiene varias secciones similares a Instagram, como la de continuar viendo algún contenido o ver los videos más populares entre las personas que sigues.
• Cada usuario tiene un perfil con sus videos, como en un canal de YouTube.
• También se pueden compartir videos con otros seguidores a través de mensajes directos.
• No es posible insertar el link de estos videos en los sitios web.
• Cuenta con métricas de los videos para saber cuánto tiempo están los seguidores viendo el contenido audiovisual y cuántos de ellos lo reproducen. Lo que te ayudará a saber qué gusta y qué no para optimizar estrategias.
• Podrás conocer solo el número de personas que reprodujeron el video.
• Aún no se sabe si comenzará a usar lives.

¿Cómo comenzar a usar Instagram TV?

Su uso es bastante intuitivo y no necesitas ser editor de videos para hacer grandes cosas con Instagram TV.

Para comenzar, debes descargar la aplicación Instagram TV desde Google Play o Apple Store.

Si tienes iniciada tu sesión en tu cuenta de Instagram de siempre, la aplicación te encontrará de manera automática.

Después, en la esquina superior derecha puedes darle a un ícono que dice “crear canal”.

En el momento en el que tengas listo un video para ser publicado, solo debes tocar tu foto desde la app principal de Instagram y presionar “+” para agregar el video.

No olvides añadir hashtags relacionados y vincular en enlace de tu video a sitios externos como la web de tu marca. Cuántas más personas puedas alcanzar, mucho mejor.

Una vez hecho esto, puedes presionar publicar y ¡bienvenido al mundo de Instagram TV!

Ideas para usar Instagram TV para tu marca

El video se ha convertido en una mina de oro:

• Más de un billón de usuarios están activos en distintos canales de YouTube.
• 500 millones incluyen como actividad cotidiana ver videos de Facebook.
• Más de 10 billones de videos son lanzados por usuarios cada día.

Puede resultar positivo para tu marca comenzar a hacer marketing de videos, ya que es una apuesta interesante empezar a incluir contenido visual para posicionar tus productos y servicios.

12 ideas para tener más seguidores en Instagram

A continuación te muestro algunas ideas para que comiences a usar y a triunfar con Instagram TV:

Comparte las noticias más recientes

¿Tu marca es de las que ofrece las noticias de última hora mediante sus cuentas de redes sociales? Instagram TV se puede convertir en una gran aliada para ti.

Móntate en la curva de las tendencias y estate pendiente de las últimas noticias para darlas tú primero por medio de este contenido audiovisual.

Podrías convertirte en la principal fuente de información de tus audiencias con este recurso.

Realiza videos instructivos

Por su duración de 15 segundos, es normal ver marcas que usen más de un video en sus stories para dar alguna instrucción sobre algún tema.

Recuerda que, según la metodología del Inbound Marketing, los días de la publicidad tradicional e intrusiva ya pasaron. Es el tiempo de los consumidores de contenido.

Por lo tanto, aprovéchate de Instagram TV para dar a tu audiencia contenidos en los que ofrezcas soluciones a sus problemas mediante consejos, que pueden durar más de un minuto sin inconvenientes.

Por ejemplo, si tienes una marca de maquillaje, ¿por qué no aprovechas esta plataforma para hacer tutoriales de difuminado de ojos? Tus seguidoras te lo agradecerán y probablemente compartirán tu video.

Muestra lo que haces

Ya sea porque tengas un restaurante o una compañía creativa, puedes mostrar los frutos de tu trabajo mediante un video de más de un minuto para ganar likes y recomendaciones.

Aprovecha y muestra tus diseños o los postres que sirves después del plato principal, o incluso el proceso realizas para hacerlos.

Lo mejor de Instagram TV es que puedes explotar tu creatividad sin temor a excederte con el tiempo.

Haz entrevistas

¿Tu marca tiene influencers o micro influencers a los que puedas hacer entrevistas? Aprovecha Instagram TV para hacer saber que estas personas usan los productos de tu marca.

Recuerda que tus Buyer Personas confían más en las recomendaciones que dan otras personas de su confianza.

Por ello, a través de Instagram TV puedes dar más credibilidad a lo que ofreces si usas la plataforma con inteligencia.

Haz preguntas que le proporcionen valor a tu audiencia.

Siempre piensa en ella antes de hacer cualquier tipo de contenido.

Atrévete a hacer una serie

Instagram TV tiene todo para ser un canal de entretenimiento, como se hace en la televisión.

Por lo tanto, puedes realizar una serie de videos que se entreguen de forma individual cada semana para que tu audiencia se mantenga expectante y pida más.

Las ideas no tienen límites, así que puede ser contenido informativo, videoblogs o cualquier cosa a la que pueda llegar tu imaginación para mantener cautivos a tus seguidores.

Realiza una infografía en video

¿Hay alguna infografía que publicaste en tu cuenta de Instagram de tu marca que haya obtenido comentarios positivos por ser información de calidad?

Realiza un video mostrando la infografía y narrándola, de modo que tus seguidores tengan un plus de esta información y accedan a ella de manera más explicativa.

Muestra las funciones de tus productos

Enseña a tu audiencia el correcto funcionamiento de tus productos o servicios mediante un video. Llamará su atención y quizás querrán comenzar a usarlos.

Puedes colocar los videos en tus sitios web o blogs, y así promocionar el contenido que tienes en Instagram TV y llevar tu tráfico a esta plataforma.

Haz un behind the scenes

Los detrás de cámara le dan la oportunidad a tu audiencia de enterarse de cómo es la elaboración de tus productos. Esto les permite adentrarse en tu marca y ganar confianza en ella.

A los seguidores leales les encantará este detalle.

¿Cuáles son las mejores prácticas para Instagram TV?

Toma ventaja con tu canal con las siguientes prácticas:

• Promueve tus videos: si tienes varias plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter, avisa a tus usuarios sobre el nuevo contenido de tu canal de Instagram TV. También puedes aprovechar las historias de Instagram. Si haces clic en el ícono de enlace en la parte superior te dará dos opciones: colocar el enlace del video en tu historia o una captura de pantalla como si fuera una publicación en sí.
• Mantente coherente: no porque ahora tengas una hora para hablar con tu audiencia debes perder la esencia de tu marca. Solo confundirá a tus seguidores. A pesar de que la app te da una preview del video de manera automática, lo puedes personalizar como desees.
• No abuses de la longitud: que los videos puedan ser de una hora no significa que deban serlo.

En conclusión, Instagram TV es una herramienta que tu marca no puede desaprovechar. Es novedosa y funcional para ofrecer a tus usuarios un plus en tus contenidos audiovisuales.

Imágenes cortesía de Neogrand, Jabocowen, LeBuzz, Jmvillejo y Kushagravekat en Unplash, y de Broadmark, Pexels, Firmbee, FreePhotos, Darkside, Colinoob y Mmisof en Pixabay.

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