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Última actualización: 11/11/2021
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Vamos a hacer una prueba.
Vete a Google (y luego vuelve) y busca “mejor maleta de cabina”.
Si no ha habido cambios -que Google siempre anda apretando los tornillos de su buscador-, comprobarás que, de los 10 primeros resultados que aparecen, dos son de medios de comunicación y los otros ocho son publicaciones de blogs de influencers.
Los influencers que escriben sobre productos -como las mejores maletas de cabina- otorgan autenticidad, credibilidad y alcance a las marcas.
Con el marketing con influencers lo que se busca es colaborar con personas que ya han creado la audiencia a la que desea llegar.
¿Es un atajo para llegar a nuestros clientes?
Sí, pero de los buenos.
Sin hacer trampas.
El marketing de influencers no es algo nuevo y se utiliza para aumentar el conocimiento de la marca, dirigirse a las audiencias deseadas y promover productos de manera efectiva.
Pero también tiene un impacto positivo en el SEO.
Como esta estrategia se ha vuelto tan popular, Google la ha reconocido como un factor de posicionamiento en su buscador.
En este artículo, analizaré cómo el marketing de influencers ayuda a tu estrategia de SEO.
¿Qué vas a encontrar en este artículo?
- 1 ¿Quién es un influencer y qué es el marketing de influencers?
- 2 Elige a los influencers adecuados
- 3 Los influencers ayudan a conseguir enlaces de calidad
- 4 Los influencers ayudan a ampliar el alcance, la participación y a crear contenido
- 5 Los influencers ayudan a mejorar la experiencia de marca
- 6 Los influencers ayudan a fortalecer la prueba social
- 7 Conclusión
- 8 ¿Te gustan mis artículos? Te los mando al mail
¿Quién es un influencer y qué es el marketing de influencers?
Aunque todos podemos tener una idea de qué es un influencer vamos a definirlo con cuatro palabras.
Los influencers son autoridades.
Vamos a desarrollar un poco esta idea y después nos metemos con las 4 formas de impulsar tu SEO con el marketing de influencers.
Estos influencers son individuos, grupos de personas u organizaciones que cuentan con un gran número de seguidores online en nichos específicos en función de su experiencia, autoridad o conocimiento.
Como tales, tienen el poder de influir en la decisión de compra, la lealtad, la actitud o el pensamiento de sus seguidores en una determinada dirección.
En pocas palabras, un influencer es alguien que tiene influencia en su sector.
Suelen tener sus propias plataformas de contenido (blogs o webs, canales de YouTube o Twitch…) o publican en sus redes sociales -o en todos los canales a la vez-, y en todos los casos son autoridades en su campo.
Así que el marketing de influencers es una estrategia de marketing digital que se dirige a los seguidores de un influencer al asociarse una marca con ese influencer para, por ejemplo,…
- Conseguir backlinks
- Crear contenido
- Fortalecer la prueba social
- Mejorar la experiencia de marca
Elige a los influencers adecuados
Algo muy importante.
Nunca te ciegues por el número de seguidores que sume ese influencer o las visitas que tenga su web.
Un influencer con un millón de seguidores puede no ser tan poderoso como un microinfluencer en su nicho con 20.000 seguidores.
Si por ejemplo, el objetivo principal es generar compromiso, trabajar con microinfluencers sería la mejor opción.
Sus tasas de participación tienden a ser más altas que las de las celebridades.
¿En qué hay que fijarse a la hora de elegir un buen influencer?
- Que esté alineado con los valores de tu marca
- Que su público sea el más similar posible a tus clientes
- Que haga contenido del mismo sector que tu marca
- Que tenga una tasa de engagement elevada (mejor un alto nivel de interacciones que muchos seguidores)
- Que no haya comprado seguidores
- Que tenga credibilidad
- Que sea profesional
Ahora sí, vamos con las 4 formas de impulsar tu SEO con el marketing de influencers.
Los influencers ayudan a conseguir enlaces de calidad
El link es el oro para el SEO.
Conseguir enlaces que apuntan a tu web sigue siendo uno de los factores de clasificación más relevantes para aparecer en los primeros resultados de Google.
Esto significa que debes obtener enlaces de dominios de alta autoridad para tu web, pero no es tan fácil de lograr.
La dificultad de adquirir backlinks de calidad y de confianza es cada vez más difícil.
Y, por supuesto, no todos los enlaces son iguales. Algunos valen mucho más que otros.
El canal donde publicas es importante, y también lo es el formato.
Seguro que has leído o escuchado que los videos y las infografías se comparten más que el contenido que está basado, sobre todo, en texto.
Y es que somos mucho más rápidos para procesar la información visual que la escrita.
Para comprobar cómo se ha compartido tu contenido y cuántas webs te han mencionado, prueba un software de backlinking como es SE Ranking.
Al ingresar tu dominio en la herramienta backlink checker puedes ver qué páginas tienen más backlinks.
Además, puedes verificar los perfiles de backlinks de tus competidores, analizar qué contenido obtiene más acciones (enlaces) e implementarlo en tu estrategia.
El marketing con influencers ayuda a obtener esos enlaces con autoridad y de calidad.
Y además, consigue aumentar las señales de participación del usuario, el tráfico y la visibilidad.
Trabajar con personas influyentes es una gran oportunidad para generar backlinks naturales para tu web, con lo que mejorarás el ranking de tu página.
Cuando estos influencers crean contenido y lo vinculan con tu web, se genera un backlink de alta calidad para tu página, en el caso de que su página sea de alta calidad.
Además, que un influencer comparta tu enlace aumenta las posibilidades de que otras personas también compartan el enlace.
No todos los influencers crean contenido en un blog o en una página web.
Muchos de ellos solo publican en sus redes sociales.
Los enlaces de sus publicaciones en las redes sociales no cuentan para el SEO.
O cuenta muy poco.
Un influencer puede tener muchos seguidores en Instagram, pero ¿tiene un blog con una buena autoridad de dominio?
Si no es así, el beneficio de colaborar con ese influencer para nuestra estrategia de SEO es mínimo.
Recuerda: las redes sociales son temporales. Un enlace a un blog es permanente.
O dicho de otra manera, un enlace a una página de alto rango es mejor que 1.000 me gustas en Facebook.
Los influencers ayudan a ampliar el alcance, la participación y a crear contenido
La creación de contenido no es fácil, pero es necesaria para tu estrategia de SEO y así mejorar la clasificación de tu web en Google.
Esto significa que crear contenido único e interesante que le guste a tu audiencia es una necesidad.
Si bien generar nuevas ideas de contenido no es fácil, ni siquiera para los especialistas en marketing más experimentados, el marketing de influencers te pone en contacto con personas cuyo único propósito es producir contenido y que este se pueda compartir.
Los influencers proporcionan contenido único y de alto impacto, por lo que aumenta la cantidad de contenido generado por el usuario y se consigue un mayor nivel de conocimiento sobre tu marca.
Los influencers ayudan a mejorar la experiencia de marca
La experiencia de marca es la suma de todas las sensaciones, pensamientos, sentimientos y reacciones que las personas tienen en respuesta a una marca.
Este aspecto es importante porque las experiencias positivas facilitan conexiones más profundas, inspiran al usuario y, en última instancia, ofrecen resultados.
Una experiencia de marca positiva puede significar la diferencia entre ser elegido sobre otra marca o perder la venta.
Las marcas necesitan descubrir cómo conectar la experiencia del cliente en el mundo real con sus expectativas. Y el marketing de influencers es útil en este campo.
Los influencers crean la identidad de tu marca cuando la usan, pero también cuando hablan de ella.
¿Por qué es importante la experiencia de marca para el SEO?
En estos tiepos de alta competencia, la experiencia de marca es lo que genera sentimientos afectivos, independientemente de si se trata de una marca de maletas o de una comida para perros.
Hoy en día, los influencers juegan un papel muy importante en la activación de la percepción de la marca.
Al asociarse con un influencer y cuyo interés, repercusión y compromiso cumplen con los requisitos previos de la marca, esta se beneficia de sus seguidores.
El empleo de influencers para el marketing de una marca ayuda a desarrollar la confianza, la autenticidad y la credibilidad de esa marca.
Y todo esto ayuda a mejorar el SEO de una web.
Vamos con la cuarta y última manera de impulsar tu SEO con el marketing de influencers: el fortalecimiento de la prueba social.
Pero antes de entrar a ver cómo ayudan los influencers en este apartado, hay que definir qué es la prueba social.
Para ello vamos a la Wikipedia que dice que “la prueba social es un fenómeno psicológico en el que las personas asumen las acciones de los demás en un intento de reflejar el comportamiento correcto para una situación determinada”.
Avancemos un poco más.
La prueba social es el intento de generar credibilidad y confianza hacia tu marca mostrando lo que otros piensan de ella.
Se basa en la psicología y en cómo las personas disfrutan de ser parte de un grupo social de personas de ideas afines, lo que puede afectar a sus decisiones de compra y a su comportamiento online.
En lugar de promocionar tu negocio por tu cuenta, lo estás haciendo a través de otros, ya sean expertos, celebridades o simplemente tus clientes, con lo que ayudas a una nueva audiencia a descubrir tu producto.
En la misma investigación de Nielsen que he comentado más arriba, el 92% de las personas confía en las recomendaciones de un compañero, pero es que el 70% de ellos confía en la opinión de un consumidor que la publicó online, sin ni siquiera conocer a esa persona.
Cuando los usuarios les ven con un producto o ‘promocionando’ un servicio o producto, transfieren los atributos positivos que ven en estos influencers al producto.
Por lo tanto, el marketing de influencers es una estrategia de prueba social que genera confianza en el usuario.
Trabajar con un influencer significa que le estás dando más credibilidad a tu producto.
La credibilidad que tiene un influencer es la misma que tendría tu marca ante su audiencia, y ellos confiarán en ti tanto como en el influencer.
Toda idea detrás del SEO es crear conciencia y conseguir una marca visible. El marketing de influencers consigue estos dos aspectos.
El contenido auténtico mejora la calidad y la frescura de ese contenido y también impulsa las señales de experiencia, autoridad y confianza que afectan al SEO.
Si empleas un influencer para aumentar el conocimiento de tu producto o marca, seguro que ya tiene la confianza ganada de su audiencia y de sus seguidores.
Cuanto más compromiso tenga, mayor será el tráfico a tu web, lo que ayudará a mejorar tu estrategia de SEO.
Conclusión
El mayor desafío al que se enfrentan las marcas y los especialistas en marketing es hacerse oír.
La competencia en el mercado digital es feroz.
El marketing de influencers es una de las estrategias más efectivas.
Ofrece unos grandes resultados que no pueden obtenerse con otras estrategias de marketing.
La razón por la que los influencers se llaman así es porque influyen en la vida de las personas y la gente confía en ellos como en sus amigos.
Si estás buscando impulsar tu SEO y aumentar tu visibilidad en Google, el marketing de influencers es una de las mejores formas de conseguirlo.
Imágenes cortesía de expresswriters, viarami, nosuffersociety en Pixabay y diggitymarketing, ontentpixie, matcfelipe, y jontyson en Unplash.
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