El blog de Manolo Rodríguez

10 años de técnicas y estrategias de 1.000 blogueros (encuesta 2023)

¿Cuánto tiempo tardan los bloggers en escribir un artículo? ¿Cuál es la extensión media? ¿Con qué frecuencia publican? Tras 10 años de esta macroencuesta hay conclusiones muy interesantes
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10 años de técnicas y estrategias de 1.000 blogueros (encuesta 2023)
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Última actualización: 14/11/2023

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Hay cientos de técnicas y estrategias que usan miles de blogueros para producir millones de artículos cada año.

¿Qué hacemos los bloggers? ¿Cómo lo hacemos? ¿Qué está funcionando? ¿Y qué no?

La gente de Orbitmedia empezó a hacerse estas preguntas hace 10 años y llegaron a la conclusión de que la única forma de encontrar respuestas era preguntar a los bloggers de forma directa.

Nació así la Encuesta Anual de Bloggers.

Crearon el cuestionario y comenzaron a enviarlo, sabiendo que necesitarían un mínimo de 1.000 blogueros para tener conclusiones interesantes.

Los resultados fueron muy buenos, así que lo hicieron de nuevo al año siguiente, y al año siguiente, y al siguiente…

Ya escribí sobre los resultados en

La que te traigo ahora es la décima edición de la Encuesta Anual de Bloggers.

Y como son 10 años desde la primera se pueden ver muy bien cuáles han sido las tendencias que ha habido en el mundo de los blogs en la última década.

Este año han incluido una nueva pregunta:

  • ¿Cómo utilizan los bloggers la IA?

También han actualizado las estadísticas y tendencias que han preguntado desde el principio:

  • ¿Cuánto tiempo lleva escribir un post de un blog?
  • ¿Qué extensión tiene de media un artículo?
  • ¿Cómo cambia la captación de tráfico con el tiempo?
  • ¿Los blogueros publican con mayor o menor frecuencia que antes?
  • ¿Qué formatos están generando resultados?

Encontrarás respuestas a estas preguntas y a muchas más si sigues leyendo.

 

 

Eficacia de los blogs

Comenzamos con la eficacia general de los blogs.

¿Son eficaces?

¿Conseguimos resultados con nuestros blogs?

Pidieron a cada uno de los encuestados que informase sobre su éxito con sus bitácoras eligiendo una de cuatro opciones.

En 2023, el 82% asegura que tuvo buenos resultados con su blog.

 

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Los desafíos de los bloggers

A continuación, vamos a ver los desafíos que tiene los bloggers.

Año tras año, las principales respuestas son encontrar tiempo y atraer visitantes.

La mitad pelea por conseguir más tiempo para publicar y lograr más visitar.

 

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¿Cuánto se tarda en publicar un artículo?

Debido a que el tiempo es el mayor desafío para los blogueros, a continuación, responden a la pregunta: ¿cuánto tiempo te lleva de media escribir una publicación?

Según los promedios de los 1.051 blogueros que respondieron a la encuesta, el artículo medio se tarda en escribir 3 horas y 51 minutos.

 

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Los blogueros dedican menos tiempo a cada artículo que el año pasado, pero sigue siendo mucho más que en años anteriores.

Dedican un 60% más de tiempo que hace 10 años.

El tiempo que se tarda en escribir un post plantea la cuestión de la eficiencia y las herramientas que utilizan.

Entonces, les hicieron una pregunta sobre la inteligencia artificial.

 

El uso de la IA en los blogs

Por supuesto, 2023 es el año en el que la mayoría de nosotros tuvimos acceso a la IA generativa, una poderosa herramienta para los blogueros.

Las oportunidades para el marketing de contenidos con la IA parecen ser infinitas y muchos blogueros están en modo investigación.

Pero, ¿cómo utilizan la inteligencia artificial los blogueros?

Según la encuesta, han adoptado la IA a un ritmo increíble.

El 65% la emplea en diversos grados.

El uso más común es la generación de ideas (43%).

El menos popular es escribir artículos completos (solo el 3%).

La IA ayuda a los blogueros a tener ventaja, pero muy pocos la utilizan para reemplazarse a sí mismos como escritores

A continuación, te muestro el desglose del uso de la IA en todas las tareas, desde el principio hasta el final del proceso de bloggear:

  • El 43% para generar ideas
  • El 29% para escribir titulares
  • El 28% para escribir esquemas.
  • El 21% para escribir los primeros borradores.
  • El 3% para escribir borradores completos
  • El 22% para sugerir ediciones
  • El 6% para crear imágenes
  • El 9% para escribir correos electrónicos promocionales
  • El 17% para escribir publicaciones promocionales en redes sociales.

 

5-uso-de-ia en los blogs

 

Longitud de las publicaciones

¿Por qué los blogueros dedican mucho más tiempo a las publicaciones que en años anteriores?

Quizás sea porque sus artículos son más largos.

La longitud media de un post es de 1.427 palabras.

Es un 77% más que hace 10 años.

 

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No todos escriben contenido extenso.

La mayoría publica artículos en el rango de 500 a 1.500 palabras.

Solo el 3% escribe de forma periódica post de más de 2.000.

 

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Según el estudio, existe una fuerte relación entre la extensión del artículo y la probabilidad de lograr resultados.

Cuanto más largo sea, más posibilidades habrá de conseguir más visitas.

Año tras año, esta es una de las correlaciones más fuertes del estudio.

 

Frecuencia de publicación

Otra diferencia importante entre los blogueros es la frecuencia de publicación.

Algunos presionan el botón de publicar con mucha más asiduidad que otros.

E hicieron la pregunta: ¿con qué frecuencia publican?

Aproximadamente, la mitad lo hace cada semana o varias veces al mes.

Uno de cada 10 no tiene una cadencia regular.

 

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Una vez más, mayores esfuerzos se relacionan con más recompensas.

Los blogueros que publican más tienen más probabilidades de tener buenos resultados.

Por supuesto, nadie de los más de 1.000 encuestados publica artículos de más de 3.000 palabras todos los días.

El contenido de formato largo y la alta frecuencia de publicación son estrategias excluyentes.

Los datos muestran una disminución constante en la frecuencia de publicación.

 

Formatos de publicaciones, imágenes y videos

Hay muchos formatos de publicaciones que se incluyen en los blogs.

El más popular es el contenido instructivo.

El 76% publica contenido educativo.

La mayoría opta por las listas.

Las noticias y las tendencias también son formatos populares.

 

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La popularidad de los formatos no ha cambiado con el tiempo, con una excepción: las entrevistas y los resúmenes se han vuelto menos populares.

Son los formatos colaborativos relacionados el marketing de influencers.

Puede que hayan pasado de moda, pero siguen siendo eficaces, como veremos a continuación.

 

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¿Qué formatos de contenido son los más efectivos?

El contenido cerrado y las guías extensas obtienen los mejores resultados.

Juntos, pueden impactar de forma directa en el crecimiento de la lista de correo electrónico, que es un objetivo común para los blogueros de la encuesta.

También preguntaron qué elementos incluyen en cada publicación.

Casi todos añaden imágenes a sus artículos.

Pero solo la mitad ofrece datos y estadísticas que lo respaldan.

 

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Uso del video en los artículos de un blog

Uno de cada cuatro blogueros utiliza vídeos.

El vídeo es un formato mucho más popular hoy que hace 10 años.

 

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La popularidad del vídeo se ha duplicado desde 2014, posiblemente porque fue entonces cuando los blogueros descubrieron las cámaras de los móviles en sus bolsillos.

Además, Instagram había comenzado a admitir videos.

El boom del vídeo estaba en marcha.

Algunos añaden muchas imágenes a su contenido.

Otros, no tanto.

 

¿Cuántos elementos visuales utilizan?

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La mayoría usa entre 1 y 3 elementos visuales.

Pero un pequeño porcentaje de nosotros agrega muchas imágenes.

El 2% incluye más de 10.

Puede parecer alto, pero en este blog, la publicación media tiene 8 imágenes.

En este artículo hay 21 imágenes y dos videos.

El uso de más elementos visuales también se relaciona con el rendimiento.

Una vez más, más contenido significa más éxito.

Los blogueros que añaden muchos elementos visuales y vídeos incrustados tienen muchas más probabilidades de conseguir mejores resultados.

Investigación original

Los autores de la encuesta también quisieron saber cuántos estaban haciendo investigaciones.

Cada año, más blogueros realizan investigaciones originales.

 

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Casi la mitad asegura que opta por investigaciones originales.

 

El proceso de edición

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Algunos blogueros editan su propio trabajo o tienen otro proceso informal para editar una publicación “mostrándosela a una o dos personas”.

Otros tienen flujos de trabajo rigurosos con uno o más editores.

En los últimos diez años, los blogueros se han tomado más en serio la edición.

Ahora, casi 3 veces más trabajan con un editor que en 2014.

Esta es una prueba más de que los blogs son una actividad rigurosa y se ha convertido en una profesión más seria con mejores prácticas.

Trabajar con un editor merece la pena.

Por supuesto, hay muchos blogueros exitosos que editan su propio trabajo.

Y vimos más arriba que el 22% utiliza la IA como ayuda para la edición.

Pero los datos muestran que los que utilizan un proceso más formal para la edición tienen más probabilidades de conseguir buenos resultados 

 

¿Los bloggers actualizan su contenido antiguo?

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Algunos actualizan contenido antiguo.

Otros no lo hacen.

Pero cada año, hay un mayor porcentaje de blogueros que vuelve a sus publicaciones antiguas para actualizarlas.

Y vale la pena.

Según el estudio, los blogueros que actualizan contenido antiguo tienen el doble de probabilidades de tener éxito.

Cuando miramos más de cerca los datos, vemos que muchos de ellos son SEO.

 

¿Cómo generan tráfico?

Al final, todos los blogueros descubrimos que no gana el mejor contenido, sino que gana el contenido mejor promocionado.

En esta charla que di en la WordCamp de Pontevedra explico cómo es el proceso de promoción de los artículos de mi proyecto EN1MINUTO.

La tendencia de los últimos 10 años muestra lo que ha cambiado y lo que permanece igual.

Casi todos promocionamos el contenido en las redes sociales.

Esto no ha cambiado y es casi seguro que nunca lo hará.

Es rápido, fácil y gratis.

 

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El SEO y el marketing por correo electrónico se han vuelto mucho más populares en los últimos 10 años.

La publicidad de pago y la colaboración de influencers fueron importantes durante un tiempo, pero su uso ha disminuido.

 

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Generar tráfico desde las redes sociales es cada vez más difícil por una sencilla razón que muchos especialistas en marketing han notado durante años.

Las principales plataformas sociales están restando prioridad a los enlaces a sitios externos.

Además, la IA pronto eliminará aún más tráfico.

Todo esto crea un serio desafío para los creadores de contenido: publicar de forma orgánica en las redes sociales.

 

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Es una decisión estratégica con grandes implicaciones.

Si publicas de manera directa en la red social, no obtendrás tráfico, pero tu contenido puede conseguir más visibilidad.

Las newsletter de LinkedIn son un buen ejemplo.

La newsletter que publico en LinkedIn todas las semanas de EN1MINUTO consigue un 37% más de lecturas que la newsletter del mismo tema que mando por email.

Entonces, no construyas en terrenos alquilados… a menos que sea efectivo.

 

¿Cómo miden los bloggers?

Ahora que hemos abordado la creación y la promoción, llegamos al tercer componente del marketing de contenidos: la medición.

Los blogueros están utilizando la analítica más que nunca.

Casi un tercio comprueba el rendimiento de todo lo que publica.

 

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2023 fue un gran año para Google Analytics ya que GA4 se convirtió en la única versión de GA disponible.

Millones de blogueros y especialistas en marketing de contenidos se apresuraron a entender la nueva herramienta.

Existe una conexión interesante entre la experiencia de los bloggers y el uso de la analítica.

Es más probable que los más experimentados utilicen herramientas de análisis.

Los blogueros noveles no suelen medir los resultados.

Este mapa de calor generado por IA muestra una conexión clara.

 

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Siempre que analizamos los datos de un blog, vemos que una gran parte del tráfico proviene de una pequeña cantidad de publicaciones.

El problema es que es casi imposible predecir cuáles terminarán siendo los principales impulsores del tráfico.

Entonces, cuando sucede, es importante aprovecharlo y dedicar más tiempo a mejorar el contenido, promocionarlo, crear enlaces hacia él, etc.

Además, el tráfico a los artículos cambia con el tiempo, generalmente a la baja a medida que otros blogs publican post similares o dedican tiempo a optimizar los que ya han publicado.

 

Y hasta aquí este informe sobre sobre blogs, blogueros y su forma de bloggear en los últimos 10 años.

¿Qué te ha parecido?

 

 

 

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