Última actualización: 16/01/2026
Los blogueros utilizamos una amplia gama de estrategias para crear y difundir nuestros contenidos.
Hay cientos de técnicas que usamos para producir millones de artículos.
¿Cómo lo hacemos? ¿Qué es lo que funciona? ¿Y lo que no?
La gente de Orbitmedia realizó estas preguntas, y algunas más, hace 11 años y llegaron a la conclusión de que una encuesta era la única forma de encontrar respuestas.
Así nació la Encuesta Anual de Bloggers y consiguieron que 1.000 creadores de contenido escrito respondieran a sus preguntas. Los resultados fueron excelentes, así que la repitieron el año siguiente, y el siguiente, y el siguiente…
La que te traigo en este artículo es la 11ª edición de la Encuesta Anual de Bloggers.
Ya escribí sobre los resultados de
Es un estudio de gran tamaño (más de 1.000 participantes), repleto de tendencias y con más de una veintena de gráficos.
En él se responden a muchas preguntas que nos hacemos todos los que tenemos un blog.
- ¿Cuánto tiempo se tarda de media en escribir un post?
- ¿Qué extensión tienen de media?
- ¿Cómo ha cambiado la captación de tráfico con el tiempo?
- ¿Los blogueros publican con mayor o menor frecuencia que antes?
- ¿Qué formatos están generando resultados?
- ¿Cómo utilizan los bloggers la IA?
Encontrarás las respuestas a estas preguntas y a muchas más si sigues leyendo.
¿Se está volviendo más difícil bloguear?
Sí, eso parece.
La mayoría de los blogueros están obteniendo resultados.
Tres de cada cuatro afirman que los blogs les funcionan.
Pero menos que nunca aseguran que están consiguiendo resultados.
Solo el 20% reconoce que está logrando buenos resultados lo que representa una disminución de 30 puntos con respecto a hace solo cinco años.
¿Tendrán que ver los continuos cambios de algoritmo que está realizando Google?
Confirmaos. Tiene que ver.
¿Qué es lo que más complicado para un blogger?
Los autores del estudio preguntaron y descubrieron que generar tráfico es ahora el principal desafío para los que tienen un blog. No me extraña, insisto, por los continuos cambios de algoritmo de Google.
Son menos los que reconocen que tienen dificultades a la hora de crear contenido o conseguir el apoyo de sus empresas.
Si generar tráfico es el principal desafío, ¿qué canales son el problema?
El email y, sobre todo, las redes sociales han complicado la captación de tráfico para los blogs con el paso de los años, pero atraer visitantes desde los buscadores, que es la fuente principal de tráfico, es ahora mucho más difícil que antes.
Seguro que la inmensa mayoría de blogueros hemos visto caer el tráfico que nos viene de Google.
Google es mucho mejor a la hora de retener a sus visitantes y, por lo tanto, el tráfico orgánico ha disminuido. E, insisto, también influyen los continuos cambios de algoritmo.
Creo que la mayoría de los blogueros debemos abandonar la idea que teníamos hace unos años de lo que significa el “éxito” con un blog.
Durante dos décadas, todo se trataba del tráfico.
Google, Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit y otros sitios derivaban muchas visitas a nuestros blogs.
Pero ahora, esas plataformas han reducido mucho el tráfico que nos llega.
¿Cuánto tiempo se tarda en escribir un post de un blog?
Los blogueros dedican mucho tiempo a crear sus contenidos, pero un poco menos que antes.
Después de nueve años de crecimiento, el tiempo medio está bajando.
La redacción de un post lleva 3 horas y 48 minutos de media, lo que sigue siendo un esfuerzo considerable.
Tal vez los blogueros se estén volviendo más eficientes o estén recibiendo ayuda de la IA.
Hablaremos más sobre esto un poco más adelante.
Los que dedican más tiempo a sus artículos obtienen mejores resultados.
Aquí se puede ver la correlación entre el esfuerzo y los resultados.
Los que emplean más de 6 horas para cada post tienen muchas más probabilidades de conseguir mejores resultados.
Más tiempo suele significar más palabras.
Los blogueros que dedican más tiempo son los que escriben artículos más largos, algo que no sorprende.
Con el tiempo, se puede ver que el número de palabras de una publicación ha aumentado.
La longitud de un post es de 1.400 palabras de media.
Después de aumentar un 77% en diez años, se ha estabilizado.
¿Por qué existe una carrera por aumentar la extensión de los artículos?
El marketing de contenidos es competitivo, pero solo un pequeño porcentaje de blogueros escribe artículos largos.
Solo el 3% redacta más de 3.000 palabras de forma habitual.
Los que escriben artículos más largos tienden a obtener mejores resultados.
Existe una clara correlación entre la extensión del contenido y su rendimiento.
Los que escriben más de 2.000 palabras de media tienen muchas más probabilidades de conseguir mejores resultados.
Los artículos de los blogs son más extensos por dos motivos:
- Las publicaciones más largas suelen tener un mejor rendimiento en Google.
- Hay tanto contenido disponible que, para generar valor, hay que profundizar más.
¿Con qué frecuencia publican los bloggers?
Dedicar más tiempo a escribir artículos más largos significa publicar con menos frecuencia.
Los blogueros están eligiendo la calidad en lugar de la cantidad y la frecuencia de publicación ha disminuido.
En comparación con hace 11 años, la mitad publica varias veces por semana. El doble publica cada mes.
De nuevo, existe una correlación entre el esfuerzo y el rendimiento.
Los que publican con mayor frecuencia tienen más probabilidades de lograr mejores resultados.
Publicar cada mes es más popular, pero menos efectivo que nunca.
Los datos sugieren que publicar cada 15 días es el mínimo para obtener un buen rendimiento. Publicar entre 10 y 12 publicaciones por año no es suficiente.
¿Cómo utilizan los blogueros la IA?
Una pregunta interesante.
El año pasado, los autores del estudio se plantearon esta pregunta, por lo que ahora se pueden empezar a ver las tendencias.
Hay muchos casos de uso de la IA para el marketing de contenidos, desde la generación de ideas hasta los primeros borradores y las publicaciones en redes sociales.
En general, la adopción de la IA está en alza.
- En 2022, casi nadie usaba IA
- En 2023, el 65% de los blogueros usaba IA
- En 2024, el 80% usaba IA
Este es el desglose del uso de IA en las diferentes tareas, desde el principio hasta el final del proceso de creación de un artículo:
- El 54% utiliza IA para generar ideas(frente al 43%)
- El 41% utiliza IA para escribir titulares(frente al 29%)
- El 40% utiliza IA para escribir esquemas(frente al 28%)
- El 25% utiliza IA para escribir los primeros borradores(frente al 21%)
- El 6% utiliza IA para escribir borradores completos(frente al 3%)
- El 40% utiliza IA para sugerir correcciones(frente al 22%)
- El 12% utiliza IA para crear elementos visuales(frente al 6 %)
- El 15% utiliza IA para escribir correos electrónicos promocionales(frente al 9%)
- El 28% utiliza IA para escribir publicaciones promocionales en redes sociales(frente al 17%)
La popularidad de algunos usos se ha duplicado en un solo año.
¿Los blogueros que utilizan la inteligencia artificial obtienen mejores resultados?
En realidad, no, según apunta el estudio.
Los pocos que utilizan IA para escribir artículos completos tienen una probabilidad un poco mayor de obtener resultados satisfactorios.
En su mayor parte, los que utilizan IA obtienen los mismos resultados que el resto.
¿Qué formatos de contenido usan los blogueros?
Una “publicación de un blog” puede ser muchas cosas.
Preguntaron a los bloggers qué formatos utilizan y el más común es el artículo instructivo.
Las guías también son populares, lo cual tiene sentido. El contenido educativo es la base de la mayoría de los artículos de un blog.
Los formatos centrados en los influencers, como las entrevistas y los resúmenes, son mucho menos populares.
Irónicamente, los formatos menos comunes son los que generan mejores resultados.
Hay una relación inversa entre la popularidad de un formato y su efectividad.
El 43% asegura haber realizado investigaciones originales en los últimos 12 meses. Las cifras aumentan con el tiempo
El futuro de los blogs se inclina hacia la investigación original y los análisis desde múltiples perspectivas. No porque esos formatos sean mejores, sino porque es más difícil que la IA los altere.
Dentro de poco tiempo, si necesito aprender algo, será más común que le pregunte a una IA en lugar de buscar en Google una publicación de blog que pretenda tener la respuesta.
¿Qué elementos visuales colocan en sus artículos?
¿Añaden vídeos? ¿Citas? ¿Imágenes? ¿Cuántas imágenes?
Casi todos los blogueros añaden imágenes a su contenido, pero unos utilizan más elementos visuales que otros.
Una pequeña minoría (apenas el 6%) añade siete o más imágenes a un artículo típico, pero cuanto más visual sea el contenido, más probabilidades tiene que funcione y tenga visitas.
Puede parecer elevado, pero en este blog, cada post tiene 8 imágenes de media.
En este artículo hay 23 imágenes y dos vídeos.
Aunque la popularidad del vídeo se ha duplicado desde 2015, solo el 25% agrega vídeos a sus artículos.
Los que incluyen vídeos están viendo el impacto. Quiza sea porque les brinda más formas de medir más allá de las estadísticas típicas.
¿Los blogueros colaboran con influencers?
Antes hemos visto la eficacia de los formatos colaborativos, las entrevistas y los resúmenes.
Los autores del estudio también preguntaron sobre las colaboraciones con influencers.
Alrededor de la mitad colabora de forma ocasional con expertos en la materia, pero muy pocos lo hacen la mayor parte del tiempo.
Aquí vemos más evidencia de que el trabajo duro y la diferenciación dan sus frutos. Los blogueros que colaboran con personas influyentes en la mayoría de sus artículos tienen casi el doble de probabilidades de obtener buenos resultados.
¿Los blogueros trabajan con editores?
Los blogs se han profesionalizado con el paso de los años y cada vez más blogueros utilizan procesos y flujos de trabajo más rigurosos.
Aunque ha disminuido recientemente, el uso de editores ha aumentado con el tiempo.
Hoy en día, el doble de blogueros utiliza editores que hace 10 años.
Los que emplean un proceso de edición formal tienen más probabilidades de alcanzar sus objetivos.
¿Los blogueros actualizan sus artículos antiguos?
Al igual que el uso de editores, el proceso de actualizar artículos antiguos se ha vuelto más popular con el paso del tiempo, pero este año ha experimentado una ligera caída.
Es otra estrategia que genera resultados. Los que actualizan publicaciones antiguas tienen 2,5 veces más probabilidades de conseguir mejores resultados
¿Cómo generan tráfico hacia su contenido?
Casi todos los blogueros comparten contenido en las redes sociales. Esto siempre ha sido así, porque es lo más sencillo.
Dos tercios promocionan contenido a través del SEO y el correo electrónico. Estos canales se han vuelto más populares con el tiempo.
La publicidad y la colaboración con influencers aumentaron en popularidad, pero luego cayeron.
La copromoción con influencers ha caído drásticamente y muy rápido. Sorprende si se tiene en cuenta la efectividad que supone la colaboración con influencers.
En general, la promoción de contenido se ha complicado. Ninguno de los canales de promoción genera tráfico como antes.
Aunque las búsquedas ya no generan tráfico como antes, los blogueros con habilidades de SEO tienen más probabilidades de lograr buenos resultados.
En esta charla que di en la WordCamp de Pontevedra explico cómo es el proceso de promoción de los artículos de mi proyecto EN1MINUTO.
¿Los blogueros revisan sus estadísticas?
No todos miden su rendimiento. Aproximadamente 1 de cada 5 no consulta Analytics o no puede hacerlo. Esos son los que tienen menos probabilidades de obtener mejores resultados.
Los que miden el rendimiento con más frecuencia son los más exitosos. Tienen más probabilidades de encontrar ideas, repetirlas y mejorarlas.
La revisión periódica de los datos es una de las partes más cruciales del marketing de contenidos. Producir contenido sin saber el retorno de esa inversión hace que sea imposible crecer de manera confiable a lo largo del tiempo.
Y hasta aquí este informe sobre sobre blogs, blogueros y su forma de bloggear en los últimos 11 años.
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