Última actualización: 03/01/2026
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Cada año, desde hace 12, Orbit Media publica su encuesta anual a cientos de bloggers para responder a preguntas que muchos nos hacemos:
- ¿Siguen funcionando los blogs?
- ¿Qué estrategias generan resultados?
- ¿Cómo ha cambiado la forma de crear contenido?
- ¿Cómo utilizan la IA los bloggers?
- ¿Cuánto tiempo lleva crear contenido?
- ¿Cómo ha cambiado la longitud de los artículos a lo largo del tiempo?
- ¿Los blogueros publican con más o menos frecuencia?
Ya escribí sobre los resultados de
Este informe de 2025 sigue la tendencia de las últimas 11 ediciones y nos ofrece cifras, comparativas históricas y datos que ayudan a cualquier bloguero o profesional de contenidos a entender el panorama actual y tomar decisiones con criterio.
¿Cómo son de efectivos los blog en 2025?
La primera pregunta del estudio es directa: ¿cuántos creen que sus blogs están obteniendo resultados sólidos?
Los datos revelan que en 2025 solo un 21% de los encuestados reporta resultados fuertes, mientras que la mayoría —alrededor del 60 %— dice estar obteniendo algunos resultados y una proporción menor ve resultados decepcionantes o no sabe.
Aunque la mayoría sigue reportando un éxito parcial, la tendencia de los últimos siete años muestra una caída en quienes reportan grandes resultados, lo que indica que el blogging está funcionando, pero es más desafiante que antes.
¿Qué longitud tiene un post en 2025?
Una pregunta clásica de Orbit Media es sobre la longitud de las publicaciones.
En los últimos 12 años, el contenido se ha vuelto un poco más corto y menos frecuente.
La media actual es de 1.333 palabras por artículo, ligeramente menor que en 2023 cuando se superaban las 1.400.
Esto sugiere que la “guerra por el número de palabras” se está estabilizando.
Aunque el promedio ha bajado, los artículos más largos siguen correlacionándose con mejores resultados: los post que superan las 2.000 palabras tienden a reportar mayores niveles de éxito comparados con los más cortos.
¿Con qué frecuencia publican los bloggers?
La frecuencia también ha cambiado con los años.
En la actualidad, la mayoría publica con menos ritmo que antes.
El segmento más común es el de 2-4 publicaciones por mes, mientras que publicar diariamente o incluso semanalmente es menos frecuente.
Curiosamente, quienes publican con mayor frecuencia tienden a obtener mejores resultados, aunque no necesariamente son los mismos que escriben artículos más largos.
¿Cuánto tiempo se tarda en crear un post?
El tiempo promedio dedicado a escribir un post ha bajado ligeramente: en 2025 ronda las 3 horas y 25 minutos, menos que los picos de años anteriores.
Esta bajada se puede relacionar con el uso de herramientas que aceleran partes del proceso como la IA.
Veamos cómo la IA ha impactado en el marketing de contenidos.
¿Cómo se usa la IA en la creación de contenido?
Los bloggers utilizan la IA de diversas maneras.
En primer lugar, hay que destacar que el porcentaje de profesionales del marketing que no la utilizan ha disminuido del 65% a tan solo el 5% en los últimos 24 meses.
La IA ha transformado el trabajo del marketing de contenidos de forma rápida y definitiva.
La adopción de la IA es masiva: solo un 5% de los encuestados dice no usarla.
Los usos más frecuentes incluyen generar ideas, sugerir ediciones, titulares y esquemas.
Pero hay un dato interesante: usar la IA para escribir artículos completos no se correlaciona con mejores resultados que quienes la usan de forma asistida o parcial.
¿Qué elementos incluyen en los posts?
La inmensa mayoría incorpora imágenes (88%), seguido por estadísticas, citas de expertos, vídeo y audio, aunque estos últimos son menos comunes.
Añadir más imágenes o elementos menos comunes como vídeos y audios se asocia con mayor probabilidad de conseguir resultados sólidos.
¿Qué formatos de contenido publican los bloggers?
Los artículos sobre “cómo hacer” siguen siendo los más populares, seguidos de las listas, las guías y los ebooks.
Los formatos más elaborados —como guías y contenido colaborativo— suelen reportar mejores resultados que formatos básicos.
¿Qué pasa con el SEO y la promoción?
La forma de promocionar el contenido ha cambiado: compartir en redes sociales sigue siendo dominante, seguido por el SEO y el email, mientras que colaboraciones pagadas e influencers son menos frecuentes, pero a menudo eficaces.
Solo un pequeño porcentaje colabora regularmente con influencers, y quienes lo hacen tienden a reportar mejores resultados.
¿Cómo influye la investigación?
La proporción de bloggers que realiza investigaciones originales casi se ha duplicado desde 2018, y estas publicaciones tienden a relacionarse con mejores resultados.
¿Trabajan los profesionales del marketing de contenidos con editores?
Sí, cada vez más blogueros reciben ayuda con la edición.
Usar editores profesionales o la IA para la edición de los artículos también se asocia con mejores resultados comparado con ediciones informales.
Investigaciones de palabras clave
La caída del tráfico de búsqueda orgánica es uno de los temas más importantes de 2025.
Las tasas de clics han disminuido durante los últimos cinco años.
Ahora, con la IA, el tráfico al contenido de Google está disminuyendo rápidamente.
Cuando preguntan a los bloggers sobre sus desafíos, la dificultad de atraer visitantes desde los motores de búsqueda se ha disparado.
Aunque sigue siendo importante, no todos realizan investigación de palabras clave de forma regular.
Sin embargo, los que sí lo hacen con frecuencia muestran mejores resultados.
Los profesionales del marketing que entienden el SEO siguen impulsando la visibilidad de su contenido.
Incluso con la disminución de las tasas de clics, los bloggers con experiencia en búsquedas saben qué temas tienen mayor demanda y cómo funciona el descubrimiento de contenido.
Y para terminar esto es lo que mejor funciona
Reflexión final
El blogging no ha muerto en 2025, pero tampoco es sencillo.
Los datos muestran:
- La efectividad general se mantiene, pero con menos resultados relevantes
- La longitud de los posts se estabiliza, con mejores resultados en artículos más completos.
- La IA es ubicua, pero no es la solución mágica: la clave sigue siendo contenido de valor con criterio humano.
- Los elementos visuales y formatos avanzados se asocian con mejores resultados.
- SEO, promoción y colaboración siguen siendo los pilares para conseguir visibilidad y crecimiento.
En resumen: la combinación de estrategia, calidad, tiempo y promoción inteligente sigue siendo la mejor fórmula si quieres que tu blog destaque.
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